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그라운드스웰(Groundswell)이란? 그라운드스웰의 사전적 정의는 먼 곳의 폭풍에 의해 생기는 큰 파도랜다. 즉, 기업의 울타리를 벗어난 곳에서 생긴 흐름이 큰 파도가 되어 기업에 밀어 닥치는 현상을 말하는 것이랜다. 이것이 바로 '그라운드스웰(Groundswell)'이다.(그라운드스웰)#이 글은 조씨황님의 2008년 12월 7일의 미투데이 내용입니다. 2008. 12. 7.
당당하게 서비스에 합당한 비용을 요구하라 PR회사에 근무하면서 청국장 제조기에서부터 ~ 대규모 정부 프로젝트까지 다양한 고객사를 대상으로 업무를 진행해왔습니다. 다양한 고객사 업무를 진행하다보면, PR서비스를 처음 경험해보거나, 한국적인 정서로 접근하는 고객사들의 공통된 부분 하나가 있다면, 'PR서비스 비용'에 대한 이해 차이입니다. PR서비스를 처음 경험해보는 고객사에게는 왜 기자미팅 비용(택시비+식대), 국제전화비용, 인쇄비 등 OOP(Out Of Pocket)라 불리는 실비를 왜 고객사에게 청구하는지 이해시키는데 상당한 시간이 소요됩니다. 또, 지극히 한국적인 마인드(물론 한국기업들도 요즘은 많이 바뀐 것 같지만...)를 가진 고객사들은 시장에서 과일 살 때 흥정하듯 저울에 올려놓고 가격표를 붙힌 비닐봉투에 계산하기 전에 몇 개를 더 집.. 2008. 12. 7.
블로그 대변인은 No ~ 기업들이여, 소비자들과 직접 소통하라 온라인 마케팅 월간지 'IM AD' 12월호에 실린 기고문입니다. 지난 6월 경쯤 기고 소개를 받아 시작한게 정말 엊그제 같은데 어느새 2008년 마지막 달 기고를 하게 됐네요. 이번 달에는 기업블로그가 소비자와 어떻게 커뮤니케이션해야할 지 정리해 봤습니다. ==================================================================================================== 최근 국내의 다양한 기업들이 블로거 마케팅뿐만 아니라, 자사의 기업 블로그 운영에 대해 관심이 높다. 이제 기업들이 광고회사나 홍보회사를 선정하기 위해 제안서를 요청할 때, 온라인관련 내용은 필수요소로 자리잡고 있다. 이렇듯 블로그로 대표되는 ‘소셜미디어’에 대한 높은 관.. 2008. 12. 2.
에델만코리아 2008 PR기업상 & 국제PR부문 2관왕 수상 어제 PR협회가 주관하는 2008 대한민국PR인 대회에 다녀왔습니다. 탄탄한 국내 대기업들이 후원하고, PR협회가 열심히 노력해서 그런지 5~6년전에 가봤던 연말 PR협회와는 규모와 위상이 많이 달라졌더군요. 이번 대회에 에델만코리아는 국제PR부문에 '기아버즈'로 수상하고, '올해의 PR기업상'으로 2관왕을 차지했습니다. :) 저는 에델만디지털팀 2인자((정확한 직책은 Edelman Digital PR DPL(Deputy Practice Leader)입니다. 좀 어렵죠...^^) 및 포토구라퍼 자격으로 행사에 참가하게 되었습니다. 이번 2008 대한민국PR인 대회에서 저희 에델만코리아가 유일하게 2관왕을 차지했습니다. 2개의 상패를 들고 나올때는 절로 어깨가 으쓱거려지더군요...ㅋㅋ 식사때는 원더걸스, .. 2008. 11. 28.
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